短视频行业遭遇增长瓶颈,是回归理性的时候了?

近几年的短视频行业迎来了大爆发,尤其是类似于美拍、抖音以及转型自媒体平台的四大门户、百度,还有今日头条等,已经逐渐将平台的重心转移到了短视频领域。一个是因为短视频平台的用户粘性更高,一方面是因为图文市场泛滥,短视频领域有更多可以挖掘的机会。

但是就在近段时间,根据QuestMobile给出的数据报告,自从短视频市场用户突破8亿之后就开始呈现增长率下滑的趋势,几乎可以断定行业已经开始进入缓慢增长的阶段,未来可发展的空间也是受到了制约,来自于人口红利的优势也是慢慢消散,对于整个行业来说,这并不是一件好事情。

短视频行业的发展瓶颈

短视频也是视频行业的一个垂直分支,只不过其拥有时常短、内容紧凑、用户粘性高等特点,因而备受用户的青睐。用户越多、活跃度越高,资本认为其可变现的能力就越强,商业价值就做高。当前短视频平台的主要营收来源一部分是来自于平台广告收入,一部分是来自于短视频与其他行业结合,创造性的带货能力。以平台流量和用户作为基础,充分进行变现操作,是短视频平台最主要的盈利模式。

但是,用户的总量是有限的,总有一天这些用户会达到一个可控制的边界,虽然现在的用户还在增长,但是距离顶点已经是不远了,如果平台不能利用现有的平台优势进行更多更好的运作,其商业价值就会呈现出下滑态势。这还会影响到接下来的融资上市、行业整体运作以及未来的盈利能力的兑现等问题。

除此之外,短视频平台企业还在内容安全度以及可持续性运作上受到制约,特别是这几年的短视频市场已经呈现出很明显的多层分化的现象,巨头企业增长乏力,新入局者又能力不足,没有实力和背景很难在市场中获得发展优势。平台在内容审核、监管和技术上的投入相当巨大,如果不能有持续的资金注入,很容易出现资金链断裂的问题。

我们从现有的短视频平台的运作模式来看,其并没有十分成熟的盈利来源,当前最看重的还是流量水平,类似于自媒体平台常用的广告赞助和电商变现已经是不可复制的,只能是有限的几个大V才具有这样的商业价值。不少创作者的盈利主要还是来自于平台的补贴,当然,这个补贴的量就很少了。除了专门的做号者,普通创作者们对于市场造成的影响也是十分有限的。

市场该回归理性?

如今的短视频市场已经趋近于饱和状态,新的入局者必然要经受激烈的竞争和同行业的打压,更何况行业平台鱼龙混杂,没有背景的平台在前期的运营中会非常的困难,用户运营和模式选择上压力会非常的大。

而市场想要回归理性,那些想要入局的新创业者和接盘着就要考虑清楚市场的状况和未来可能发生的变化,如果贸然入局又不能对市场有很好的把握就很可能会被套。除了短视频本身,也要在其他的诸如电商、教育等方面进行新的尝试,它们之间有很好的结合点,可以用来进行业务串联。

当然,在做好前期的一些列工作之后,就要考验平台的运营能力了。就好比拼多多能在阿里和京东的缝隙中找到机会一样,短视频平台想要突围就要找到这个引爆点,才能获得发展机会。因此,不要盲目地跟风,回归理性做好自己才能把握当前的市场机会。

未来短视频行业如何发展?

短视频市场的用户深度是远高于其他的互联网行业的,尤其是它的可操作性更强,无论是三四线城市用户还是农村用户,只要有智能手机就能成为其潜在的用户。因而,只要平台进行商业化运作的方式得当,就能在市场中找到发展的机会。

如今的短视频平台正在进行电商化运作,主播大V可以借助平台来进行带货,并建立起一个以自身IP为主要卖点的社群系统,并通过与粉丝进行互动,主播门可以进行多产品的售卖,当前的淘宝、美拍等都已经成功进行了试验,效果也是很不错。平台的流量正在被转化为现金流,可以帮助其提升盈利水平。而普通创作者们只能是选择与平台进行合作,以分成的方式来进行操作了。

特别是随着5G时代的即将来临,用户的智能手机可以做很多事情,短视频就是其中很被看好的。移动互联网的体验速度和用户的流量足以满足其在室外没有wifi的情况下也能有足够的空间和实力去观看短视频。这意味着短视频市场还有一定的可挖掘和操作的空间,届时将会是市场竞争最为激烈的时候。

笔者认为当前的短视频市场已经被巨头们瓜分殆尽,新入局着的机会已经很小了。而随着市场遭遇瓶颈,无论是行业企业还是投资者都应该回归理性,用更加客观的态度去面对未来的市场变化,才能寻找到更好的机会。